随着“重塑未来”战略在中国落地,捷豹路虎“品牌重塑”策略凸显成效。

捷豹路虎最新公布的数据显示,2023年,捷豹路虎中国全年销量达106,377辆,同比增长25%,远超行业平均增幅。

2023年4月,捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略,揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹成为独立的四大品牌家族。

这一年,四大品牌家族共推出10余款新车型,不仅包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等引领细分市场风向的旗舰之作,也推出了揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER车型等兼具豪华与性能的个性之选。同时,揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型也紧扣中国消费者需求进行了焕新升级。

捷豹路虎中国2023年销量大涨25%,“品牌重塑”策略凸显成效

纵观全年,揽胜品牌同比增长31%。其中,两款新现代豪华主义全新力作——揽胜与揽胜运动版,全年累计交付超过25,000台,延续其在高端豪华SUV细分市场中的领先地位。

捷豹路虎中国2023年销量大涨25%,“品牌重塑”策略凸显成效

年初,卫士DEFENDER 130车型的上市,标志着拥有75年历史的卫士DEFENDER品牌家族在华集结完毕。全年,卫士DEFENDER品牌共售出近20,000台车型,同比增长59%,其中卫士DEFENDER 110车型的销量贡献尤为显著。

捷豹路虎中国2023年销量大涨25%,“品牌重塑”策略凸显成效

此外,发现车型全年销量同比增长14%,捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增长23%。捷豹路虎在华合资企业奇瑞捷豹路虎也迎来了第50万台整车下线的里程碑时刻,并实现国产车型全年6%的增长。

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同时,捷豹路虎还致力于不断布局和完善“新现代豪华主义”客户体验的线下触点,全球首家应用“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国,为用户开拓了更加多元、更加豪华的体验场景。

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展望2024年,捷豹路虎将通过“品牌重塑”策略,进一步强化揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌的独特定位,同时还将深化本土研发体系实力,打造更加适合中国用户的新产品和服务,持续为中国消费者带来独树一帜的“新现代豪华主义”体验。

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