郑钦文奥运会摘金背后：拿下十余代言，赞助商“押对宝”连夜刷屏

郑钦文奥运会摘金背后：拿下十余代言，赞助商“押对宝”连夜刷屏

图/IC

当地时间8月3日，郑钦文在巴黎奥运会网球女子单打决赛中夺得金牌，这也是中国选手获得的首枚奥运会网球女单金牌。

郑钦文夺冠引爆社交网络。不同于举国体制训练出来的运动员，郑钦文很早就赴海外接受训练，走的是职业化网球运动员路线。此次夺得金牌后，郑钦文接受采访时说，“对我和我的家人来说，奥运会一直比大满贯重要，因为在我们心中，国家荣誉永远超过个人。”这一刻，举国价值观与个人价值观达到了完美的平衡。

新京报贝壳财经记者梳理发现，郑钦文早在11岁就与网球界的头部经纪公司IMG签约，截至目前，她手握至少十项商业代言，并在2023年以720万美元年收入跻身福布斯“2023年度体坛收入最高的女运动员榜单”第15名，而其中550万美元来自包括商业赞助在内的“场外收入”。

值得注意的是，福布斯榜单上，2023年收入最高的女运动员正是本次巴黎奥运会半决赛中被郑钦文击败的波兰网球名将斯维亚特克。郑钦文在商业战场上的潜力，随着夺冠亦引发遐想。

“押宝”郑钦文夺冠，赞助商：需要运气但看中拼搏精神

据贝壳财经记者不完全统计，在巴黎奥运会之前，郑钦文已经代言至少十个著名品牌，包括最早签约的耐克，2022年8月签约的蚂蚁集团，以及劳力士、威尔胜、Swisse斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。

8月4日，一位上述赞助商的公司中层向贝壳财经记者透露，公司很多员工都熬夜看郑钦文比赛，由衷地感到高兴。“最开始接触郑钦文的时候她还很小，初露锋芒，没想到这么快就有了成就。现在回过头看，我们的布局可能很精准，但是郑钦文的成就绝对超出了我们的预期，她才21岁，未来不可限量。”

对于“押宝”运动员夺冠，这位公司中层坦率地说：“需要一点运气，但同时从我们的角度来说，一个运动员的气质、品格、拼搏精神是首先考虑的。”

事实上，郑钦文的商业赞助始于2013年参加IMG学院举办的一场青少年网球选手公开赛。IMG学院作为培养出了多位网坛名将的著名训练基地，背靠的IMG经纪公司网球事业部运营着20场全球各地的网球比赛，也签约了几乎所有知名网球运动员，包括费德勒、纳达尔、李娜等。

官方社交平台截图。

贝壳财经记者登录IMG网球官方社交平台看到，“高光时刻”集锦照片中也有李娜的身影。

在上述比赛中，郑钦文的表现惊艳了所有人，现任WME-IMG网球事业部副总裁马里恩·巴尔回忆当时情景：“我恰好在那里，在场的教练们观看了全部比赛，他们都跑来跟我说，你一定要来看看，那个中国女孩真是太棒了！”

彼时，李娜刚问鼎法网不久，并夺得超五巡回赛冠军，拿到了职业生涯第六冠。李娜的表现也让IMG看到郑钦文身上蕴藏的巨大商业价值。就这样，这位年仅11岁的中国女孩成功踏上职业运动员道路，并在签约IMG后两年内就有了第一个赞助商：耐克。

赞助商“集体”深夜刷屏，商业价值有望追赶谷爱凌

郑钦文奥运会夺冠后，不仅国人为其骄傲和点赞，赞助商同样开启集体“狂欢”模式。

北京时间8月4日凌晨0点21分，郑钦文确定夺冠，蚂蚁集团便在官方公众号发布了郑钦文作为“蚂蚁集团追光大使”的海报，配文“勇敢追光，才能成为最耀眼的那束光”“未来继续携手，我们会一路支持你”。

与此同时，兰蔻也“秒”蹭热度宣传，在微博发布了郑钦文手握“兰蔻小黑瓶”拍摄的广告画面，配文“此刻，所向披靡！永远无畏、炽热的Queen Wen”。

凌晨1点16分，霸王茶姬在官方微信公众号发布海报，恭喜霸王茶姬“健康大使”郑钦文网球女单成功摘金，海报上“一起！创造历史”被大号字体显示。同时，贝壳财经记者在8月4日下午4点发现，该海报成了微博的开屏广告。

凌晨2点40分，伊利宣布8月4日会以郑钦文庆祝广告点亮北京三里屯通盈中心LED一小时，共同庆祝历史时刻。

此外，郑钦文夺冠后不到一小时时间，贝壳财经记者在微信朋友圈看到了Swisse斯维诗推送的郑钦文代言广告。而陪伴郑钦文最久的耐克，则在官方视频号放出的内容中配上了“胜利会回答一切”的海报，引发不少人在朋友圈转载。

上述赞助商并未公开郑钦文的代言费用，不过，其商业价值早已不容小觑。根据《福布斯》杂志公布的“2023年度体坛收入最高的女运动员榜单”，郑钦文以年收入720万美元（包括170万美元场上收入和550万美元场外收入）排名第15。

在该榜单中，谷爱凌以2210万美元的收入（包括场上收入10万美元和场外收入2200万美元）排名第二，而排名第一的正是本次巴黎奥运会半决赛中被郑钦文击败的波兰网球名将斯维亚特克，其年收入为2390万美元。

福布斯“2023年全球收入最高的女运动员”排名截图

根据WTA（国际女子网球协会）截至7月29日的数据，斯维亚特克在女子网球中排名世界第一，郑钦文位列第7。随着郑钦文在巴黎奥运会中夺冠，有分析人士认为，未来郑钦文具备在商业上超越谷爱凌和斯维亚特克的潜力。

郑钦文在国际女子网球协会上的世界排名截图。

不过，个人参与职业化市场“单飞”的运动员，所承受压力可能也更大，因为脱离集体后，运动员需要支付教练和个人团队，以及机票、住宿等杂项的成本。湖北省队的一位教练曾在接受媒体采访时公开表示，长期在欧洲和美国训练的运动员想组建一个包括稳定教练员和训练师、康复师的团队，每年至少需要300万元。根据媒体统计，李娜团队每年的成本可能要达到400万元，光凭赛事奖金显然无法保障，必须依靠商业赞助。

如今，网球也是职业化赛事较为成熟的运动。根据国际女子网球协会数据统计，郑钦文在运动生涯里已经拿到了465.59万美元的赛事奖金。对于这位年仅21岁的运动员来说，奖金激励与商业代言或将为其网球生涯铺路。

记者联系邮箱：luoyidan@xjbnews.com

新京报贝壳财经记者 罗亦丹 编辑 王进雨 校对 卢茜