港媒：《繁花》推动的消费潮，能复制吗？

来源：环球时报

香港《南华早报》1月19日文章，原题：内地热播剧《繁花》挖掘文化潜力并激发消费，这股消费热潮能否被复制随着喜爱怀旧文化的粉丝涌入，上海黄河路变得熙熙攘攘。自从电视剧《繁花》播出以来，剧中一家餐厅的原型苔圣园就顾客盈门。粉丝们尽情享用剧中美食，还购买该剧同款服装。观察人士说，随着中国消费者的零售选择不再像以前那样追随国际品牌，该剧引发的消费热潮反映出地方文化和国内产品正推动中国消费。

世界第二大经济体如今更希望通过国内消费促进增长。正如哈尔滨国际冰雪节所显示的，旅游业可成为此类消费的重要推手。“过去，我们很多购买力都流向外国大品牌，但经过几十年的发展，中国消费者越来越成熟，”复旦大学经济学院石磊教授说，“国内市场已扩大，我们自己制造许多好东西，为何不花钱购买？”去年12月，社会消费品零售总额同比增长7.4%，其中很大一部分来自本土品牌的崛起，这些品牌将中国文化元素融入设计或品牌推广中。

美国智库世界大型企业研究会中国经济与商业中心主任埃卢说，随着中国消费者越来越精明，更注重物有所值的消费，在华跨国公司面临来自本土企业日益激烈的竞争，“消费者的选择越来越多，其中许多替代品都是由中国本土品牌提供的”。30来岁的上海白领张玉琳（音）说：“年轻消费者尤其是90后和00后的价值观正在改变，他们对本土文化的信心越来越强。他们更愿意为真正的好商品和心仪的东西花钱，而非一味追求国际品牌。他们不仅消费，也在分享和推广。”

专家表示，围绕《繁花》出现的最新风潮表明，中国可更好地利用多元文化来刺激消费。（作者左茂红，丁玎译）