着急的文心一言与业绩下滑的百度

文｜郭鹏 编辑｜刘狄

3月16日下午，在百度创始人李彦宏略带紧张的演说中，百度对标微软ChatGPT的产品“文心一言”终于和大家见了面。

由于ChatGPT刚刚发布了新一代4.0更新，以及百度前期与众多公司签署合作的造势，让人们对于文心一言抱有了极大兴趣。

但是，就像一位观看了整场发布会的NLP算法工程师（自然语言处理算法工程师）对我们说的那样，不是很满意，可能是文心一言给人的第一印象。

随着发布会的进行，与李彦宏一同紧张的当属百度的股东们。百度的港股股价随着李彦宏的一句句讲述，而经历了过山车般的起伏，最高跌幅接近10%。

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而在业绩端，百度2022年的营收出现下滑，核心的广告业务更是出现了下降，依赖AI的业务收入增速也在下降。百度更需要一款跨时代的产品，引领自己来重拾增长。

赶鸭子上架 效果待考察

在昨日的发布会上，李彦宏展示了文心一言目前所具备的能力，包括文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解、多模态生成等。

在现场的示例视频中，文心一言回答了《三体》作者是哪里人，如何续写，给公司起名，解答问题，解释成语“洛阳纸贵”，写藏头诗，生成图片、音频、视频能力、说四川话语音等能力。

但是，文心一言是否能够应用到百度搜索中，发布会上没有表示。

有网友更是表示，百度发布了一个“chatPPT”。

“发布会展示的功能没有给我很深的触动，觉得语音、图像、视频的功能还可以，如果是一个模型生成的话，应该是很厉害的。诗词功能感觉比ChatGPT要好，毕竟后者的中文数据少。”上述NLP工程师说。

互联网科技分析师刘嘉伟表示，发布会上都是demo（样稿），连实测都没有。由于没有搞到邀请码，目前很难下定论。“总的感觉基本上还是亦步亦趋的状态，那个视频生成功能是个亮点，如果能实现，也仅限于利好腰部甚至尾部视频创作者，对日常生活意义不那么大。总的看，也没有看到特别新的东西，而且功能实现程度尚需验证吧。”

“我们看到整场发布会，无论是李彦宏还是王海峰，基本上也都是非常谨慎，非常小心，也非常谦虚。对于百度的文心一言来说，他不可能一上来就有完全超越竞争对手的能力，需要的是大量的进行人工的训练，所以从未来的角度来看，文心一言的发布仅仅是一个开始。” 盘古智库高级研究员江瀚说。

文心一言的推出时间颇为紧张。

ChatGPT在2022年11月推出，随着性能的完善，而逐步走进人们的视野中。在一片讨论的热潮中，百度在2月7日宣布将会推出对标产品“文心一言”，将会在3月完成内测，并向公众开放。

广科咨询首席策略师沈萌表示，百度作为国内领先的AI厂商，特别是多年前就推出“All in AI”战略的企业，在面对OpenAI的ChatGPT不断迭代升级时，不得不尽快推出自己的对应方案，否则就可能被视为在AI竞赛中落后。

2022年广告收入倒数第二

百度认为自己是中国AI行业的最佳代表。

“AI 技术已经发展到一个临界点，各行各业都不可避免地被改变。百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”李彦宏在百度2022年第四季度财报信中表示。

但在这背后，百度2022年的业绩增长，却陷入了停滞。其主营业务在线营销（即广告）收入出现下降，而其他业务的收入虽然仍有增长，但增幅逐年下降。

2022年百度营收为1236.8亿元，同比减少0.66%，毛利润597.4亿元，同比减少0.73%，净利润75.59亿元，同比下降26.08%。

百度在线营销业务收入为747.1亿元，同比下降7.42%，其他业务收入489.6亿元，同比增长11.8%。

沈萌表示，2022年受疫情防控的影响，对百度客户的业绩表现形成很大冲击，间接影响了百度的营收表现，另外，百度在新业务领域也处于持续扩大投入的阶段，在一定程度上降低了百度业绩的发挥空间。

数据来源于百度财报 财经新地产制图

自2017年以来，百度在线营销业务收入时增时降，最高峰时收入为2018年的819.1亿元，最低时为2020年的728.4亿元。2022年的收入是2017年以来的收入倒数第二值。

数据来源于百度财报 财经新地产制图

在其他收入方面，百度维持了2017年以来的正向增长。但是，增速却是近年以来的最低值。

其他业务包括云服务、智能设备及服务、面向消费者的非营销服务及智能驾驶等AI新领域的产品及服务。

百度自2010年以来一直对AI进行投资，以提升搜索能力及变现能力。百度预计，AI赋能业务会成为百度核心业务的主要收入驱动力，并认为未来发展倚赖AI赋能业务的成功。

百度还表示，计划自身业务与文心一言整合在一起。

李彦宏表示：“凭藉在AI领域的长期投入，百度将抓住即将到来的AI拐点，为我们的整个业务组合 — 从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等，开拓全新的机遇。”

“百度有很多消费级产品，会有很多与用户直接互动的空间，文心一言可以提供成本更低、效率更高的解决方案，同时，在部分企业级产品中，也可以引入文心一言作为辅助。”沈萌说。

搜索业务面临“生死战”

AI对于产品的改变是肉眼可见的。众多科技公司争先进入这一领域，以图守住领地。

在微软将ChatGPT集成到旗下搜索平台Bing上后，New Bing的日活用户数量达到1亿，其中有三分之一的用户以前没有使用过Bing搜索。

集合到Bing的ChatGPT是最新一代产品。采用了OpenAI在3月15日发布的GPT-4产品，相比于此前发布的GPT-3.5，新一代的产品更快、更好、更准，更能依据使用者的要求输出结果。在美国BAR律师执照考试上，GPT-4可以达到90%的水平。

在此之后，微软继续将旗下产品集合ChatGPT功能。

3月17日，微软宣布发布Microsoft 365 Copilot办公软件，word、Excel、PPT等办公软件都将得到GPT-4的加持。

Copilot可以在word中写文字，可以依据用户的想法制作PPT，也可以生成清晰的表格，并进行数据处理工作。

搜索领域的老大谷歌也不甘落后，也开始推出自研AI产品。

3月15日，谷歌表示将AI集成到Gmail电子邮件，以及Google Docs等文档中。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）此前曾在公司内部发布“红色警报”（Code Red），并表示要围绕ChatGPT全面调整2023年谷歌在AI领域的工作。

在今年1月份宣布谷歌历史上最大规模的裁员时，皮查伊表示，这样做是为了将公司的重心重新放在AI上。该月，谷歌表示，它计划在2023年宣布20多个人工智能项目。

“对百度来说，如果文心一言做不好，未来肯定要被微软抢了搜索引擎的市场，那将是个重创。如果做得好，其实也相当于自我革新，现有的广告模型都需要重塑，盈利方法也需要重新摸索。” 刘嘉伟说。