丢失几乎全部中国市场,三星手机一季度依然全球销量第一,为啥?

2019年下旬,伴随着三星电子惠州有限公司的关闭,三星整体制造产业全面退出中国。

但根据数据显示,2023年一季度,三星手机以约7400万台的销售量居世界手机厂商第一名。

市场份额占比约为23.5%,力压苹果手机(约5600万台,市场份额占比17.9%)、小米手机(约4000万台,市场份额占比约为13%),盘踞销售榜。

这时不免有人产生疑虑,三星在退出人口占比世界近六分之一的中国市场后,为何仍能取得如此业绩?

对此疑惑,本文将从三星与中国、三星的产业发展趋势,以及三星现阶段的产业布局与客户三方面来进行解读。

三星与中国

自1992年三星设立惠州等工厂开始,正式宣告了三星集团步入中国市场。同年三星公司的大胆迈步也促进了中国与韩国的外交关系恢复。

1、快速发展期(1995-2013)。这十八年来三星集团在中国飞速扩张,领域涉及也非常之广。

先是在1995年三星集团的中国总公司正式设立,致力于电子产品制造。并于2002创历史的使自己的中国的营业额超过了约360亿元人民币。

随着对华市场发展不断深化,三星集团于04年初在华设立了第一个系统lsi研发中心,研发的成果先后应用于各类机型,以及在2010年末创立的苏州屏幕工厂。

并在2013年,根据中国电子科技产业网数据显示,三星电子手机品牌市场,占当年中国市场份额的约20%,位居各类手机品牌的首位。

2、品牌力下滑期(2014-2018)。风光万两无限的三星手机,在2014-2015年遭遇了国内市场信任危机,在韩国大环境的影响下,对手机质量减配严重。

2015年三星手机在中国市场的占有率跌倒了10%,直降一半。2016年三星电子新机盖乐世note第七代发生爆炸事件。

在爆炸后三星电子在全球范围内召回该机型,却唯独未召回国行系列,直到中国市场监督管理部门出面约谈才解决此次事件。

至此三星电子在中国的信任危机扩大化。根据世界kwct电子资讯数据显示,三星电子在2017年、2018年对华市场占有率仅为2%、1%,遭遇滑铁卢式下滑。

3、退出中国制造(2019-至今)2019年三星电子宣布关闭中国最后一家工厂,退出中国制造。

三星在华由品牌商转向供应商

其实三星在关闭在华工厂后,并未退出中国市场,相反它更是以合作者的身份,融入到了中国国产手机厂商的发展中来。

三星电子由于其强大的供应端,已经成为国产手机的供应链链主。2021年数据资讯显示,小米当年的旗舰机型小米11Pro,就融入了很多的三星元素。

自2019年末开始打造此机型后,最终搭载了与三星共同研发了18个月gn2超级传感器,在三星制造的助力下,小米此机型一跃成为当时的相机之王。

此后例如华为搭载的三星屏幕、小米与其合作的cmos等部件制造,都在印证着三星电子对华的市场战略已经改变。

已由整机制造逐步转为零部件供应,助力中国自主手机发展的同时,仍能在手机零部件上占有约22%的市场份额,以另一种方式回归。

三星品牌在欧美市场颇受青睐

三星手机由于其性价比高、功能强大、外观精美时尚、屏幕好、性能稳定等优点颇受海外用户喜爱。

以三星旗下的盖乐世s20为例,根据2022年五月调查结果表明,此机型成为了美国民众最喜欢的机型,以2.3万票独居榜首。

尤其是国外政治环境影响,在华为市场被限制后,更多的欧美用户选择三星品牌手机,2022年欧美市场份额约为18%,其影响力可见一斑。

2021年,500美元以下欧洲智能手机Top10,7款都是三星机型。

如果去看细分市场,其实三星GalaxyS系列占比并不是很高,只有24%。相反三星GalaxyA系列才是大头,像三星GalaxyA12是欧洲最畅销的机型。

综上所述,目前三星星手机并未丢失中国全部市场,而是以另一种发展模式在华重新发展。而其品牌在欧美地区影响力更强,进而仍能保持全球第一的销量。

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