「检修」4月28日家电公司热衷体育营销 各出奇招

4月28日，家电企业热衷于体育营销，在体育圈约克空调器维修 去年，苏宁通过收购方式成为国际米兰俱乐部的新东家。 两周前，海信正式宣布将成为年世界杯官方赞助商。 另外，三星、夏普、索尼等家电企业也曾是奥运会、欧洲杯、世界杯等大规模体育赛事的赞助商。 跨越家电圈和体育圈国界的“结婚”由来已久 近年来，在体育圈，中国家电企业的身影频繁出现，其中有些对世界性体育比赛(欧洲杯、世界杯等)有影响。 业内人士表示，目前中国家电企业对外部署，需要将品牌影响力投入国际市场，体育赛事是可以链接世界资源的匹配点。 布局体育产业的三大把戏:版权购买、赞助比赛、团队广州约克空调器维修服务电话 表示，家电企业布局体育产业的方法主要是购买版权、赞助、收购等 首先，版权购买是家电企业购买比赛独家播放版权的借用营销，以音乐、pptv等网络电视品牌为代表。 以音乐为例，在被亚洲足球队解除比赛广播权之前，乐视原本计划承包亚洲足球队从年到年的所有比赛在中国大陆地区的全媒体版权和信号制作权，世界杯亚洲地区预选赛决赛，亚洲 其次家电企业向活动主办者提供赞助，海信成为世界杯的官方赞助商就是这种合作方式。 其实，中国家电企业像赞助商一样配置体育产业的做法已经有了。 2011年，tcl成为中国男篮的主赞助商。 年，创维在长沙宣布签约中国足球协会中国队，正式成为其~年度的官方赞助商，赞助了中国男子足球队、女子足球队、u17男子足球队等多个国家级足球队。 又是收购，这方面的苏宁是代表。 去年6月，苏宁宣布，苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过购买新股、收购旧股票，取得国际米兰俱乐部约70%的股份。 根据这个行动，苏宁同时坐在国际米兰、江苏苏宁易购队两大队。 奥维咨询研究院院长张彦斌表示，苏宁收购国际米兰与该集团推出的海淘项目有关。 另外，邀请体育明星为代言人也是各电气企业追求的方式。 运动会的传播效果更多 家电企业为什么这么热衷于体育元素？ 记者据海信报道，企业的品牌知名度每上升1%，就要花费2000万美元的广告费。 在体育活动中，同样的费用可以提高10%的知名度。 同样，苏宁云商coo侯恩龙也表示:“以国际米兰为例，中国约有8千万多名粉丝。 加上中超、江苏苏宁易购队，球迷人数应该达到一千万。 如果能把这千万会员转换成5%成为苏宁的用户，那将是非常惊人的数字。 不仅如此，对年轻消费者来说，体育赛事的粘性非常强，可以继续引起消费者的关注。 侯恩龙说，这与苏宁定位的消费群体格格不入。 “如果是十几年前的话，这对中国企业来说是不现实的。 因为与报酬不成比例。 现在中国企业想开拓海外市场。 无论是冠名世界杯还是收购外国球队，都有助于企业在外面传播品牌形象，因此家电企业布局体育产业的行为越来越频繁。 ”张彦斌说。 专家:体育产业存在风险。 盲目地 “家电企业必须着力配置体育产业。 盲目地，不能跟风。 “家电行业的资深观察者刘步尘说，企业应该根据自己的传播需要选择相应的合作形式。 “海信赞助世界杯是为了海信以今后一半的销售额进军海外。 这是因为他们需要迅速提高在海外市场的知名度。 对于创维等企业来说，其最大的销售市场依然在国内，因此他们选择与国内的体育赛事合作。 另一位行业官员说，家电企业投资体育产业必须重视逐步渐进的方法。 以海信为例，尽管是第一次和世界杯结缘，去年海信赞助了欧洲杯。 索尼连续8年赞助世界杯的自称“连接索尼”(索尼赞助世界杯)的海信也和索尼一样，预计以与世界杯长期合作为目标。 “体育产业投资有风险，效果没有速效。 刘步尘说，家电企业投资体育产业必须注意持续性，因此在进入体育圈之前一定要确保足够的经济实力。 相关链接 海信发布了第一台世界杯定制版电视 。 最近，海信推出了第一款世界杯定制电视——uled超画质电视辉系列产品。 这是海信为球迷制作的第一款世界杯定制产品，是年世界杯官方指定电视。 海信uled辉系列产品应用自适应的动态背光控制和量子点四维色再现技术，提高了视频智能帧测量法，准确再现了运动物体的轨迹，画面清晰，流畅。 在音质表现方面，海信uled辉系列产品应用了专业录音第一品牌waves定制的专业音响处理技术。