「检修」发力IP经济 约克率领空调业向时尚化转型

努力在知识产权经济中，以约克空调为首的家电行业向时尚的转型[p] [p]

[。截至2006年11月11日下午1点，约克电商平台总销售额已突破3亿元，远超2006年双11全天销售额。最终，约克空调电器在双十一当天的销售额超过了3 . 5亿元，完美收场。

[p] ]在约克的带领下，从2006年11月11日下午1点开始，约克电子商务的平台总销售额已经超过3亿元，远远超过2006年全年11倍的销售额。最终，约克空调电器在双十一当天的销售额超过了3 . 5亿元，完美收场。

从今年年初开始，York/きだよ 0在艺术性、智能性、节能性、变频性

[p] [p] [p] 等方面吸引了最多消费者的关注，根据奥威云网双11空调在线市场品牌销售份额排名数据，天猫平台前五名是格力

约克空调设备在双11中稳居行业前三，这意味着当约克通过工艺和精品战略提升产品实力的同时，

在空调家电行业率先采用时尚、娱乐和体育等创新营销方式 时尚cosmo23周年庆典在上海拉开帷幕，伴随着节日的趣味青春长跑在上海东方体育中心正式拉开帷幕。 作为时尚cosmo的战略合作伙伴，约克为燃烧青春奔跑乐趣的跑步者准备了精致时尚的装备包，并在现场设立互动展区和时尚能源供应站。在与众多跑步者互动的同时，约克还为跑步者提供了大量的定制饮用水，拉近了品牌与消费者的关系，传达了约克年轻时尚的品牌特色。而唐艺新、张莉、迎儿、布丽奇特、洛拉等五位明星大咖则是引领现场的偶像组合的亮点。明星和成千上万的跑步者一起完成5公里的跑步，点燃了这个冬天的热情。[p] [p]

[p] 纽约空调真正美丽时尚的新产品在晚宴的聚光灯下展示，并上演了一场时尚之旅

约克

[p]据报道，作为约克年的最新产品该产品于双11年正式推出。

IP经济是一种粉丝经济，其核心是通过粉丝实现商业实现。文化、时尚、娱乐和体育产业的跨界融合，利用知识产权资源，已成为中国家电行业发展的新趋势。

从今年年初开始，新一代偶像瑞安受邀成为全球首席体验官，开创了家电明星跨国整合的先例，借助当时影视娱乐的ip模式，利用奥运会等体育赛事，推出了全球首个ip/きだ， 我们与新丝绸之路时尚组织联手推出了独家奥运跑团，在宁波推出了营养跑荧光趣味跑，与时尚大都市约克的这一战略合作成功把握了自己的市场运营节奏，完成了家电行业、时尚行业、娱乐行业和体育行业的无国界营销整合。

中国家电行业的传统营销方式往往是自娱自乐，企业强行推销产品，消费者被动接受，无法参与。随着家电市场的极度饱和，已经进入买方市场的家电企业需要与消费者深入互动，综合利用线上线下资源，形成营销生态链，让目标消费者尽快了解和体验产品。而时尚、娱乐、体育三大产业的跨界融合，知识产权元素对营销的授权，可以实现与消费者的情感共鸣和互动，增强认同感，借助粉丝的扩散效应实现品牌自我传播。

以工艺和精品战略突出产品实力

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[p] 艺术、智能、节能、变频，已成为中国空调装备行业的新趋势围绕上述要素，约克坚定不移地从R&D和质量上贯彻优质产品的理念，并投入巨资建设全新的智能工厂。

[p] 近年来，在集团的大力支持下，York/きだよ 0总投资超过10亿元，在York/きだよ 0智能工厂引进自动化生产和检测设备，全自动生产线高速运行，数千台自动化设备在毫米级高精度运行。国家检测中心对产品进行258项严格检测，立体仓储和信息化智能物流保障可即时到达。

机器替代，除了提高效率，大大降低人对质量的影响，约克空调智能工厂是精品

约克

[p]所有的成就都来自约克最初对质量的坚持[p] [p]

york/きだよ0坚持增加研发投资以提高质量。此后，约克总共在原材料控制、R&D和创新、制造、质量管理等方面投资了10亿元。目的是将产品的每一个环节发挥到极致，最终呈现出空调设备的终极产品。这种对产品的终极追求，恰恰是约克的极客精神。

用工艺打造最强的产品是近年来约克在空调家电市场迅速崛起的重要支柱。不久前，在中国家电协会和国家信息中心联合举办的-空调家电行业高峰论坛上，约克第三次获得空调家电行业最高奖，并稳坐一席。

在过去的一年里，约克创造了第一个不用看商标就能知道谁的产品的行业旗帜极客系列，世界上第一个采用ip模式的粉丝经济产品aya系列，以及double 11推出的时尚外观优美的新产品

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[/h] [p] 正是整个中国的消费趋势正在迎来新一轮的质量，尤其是随着大量中产阶级的崛起，人们对生活质量和生活品味的关注正在迅速增加。 这为整个空调设备消费从价格驱动向价值驱动的转变提供了广阔的空间和商机。

结合约克近三年来在精品上的持续领先和迭代，可以清楚地发现，该企业成功地将先进的技术创新能力与领先的精品制造能力和卓越的产品定义能力融合在一起。同时，约克在坚持品质和高品质产品的过程中，注入了独特的文化和情感:将文化注入科技，让科技充满爱，让创新充满关怀，让科技创新为用户释放无处不在的人文关怀。

约克空调设备立足于产品实力的提升，采用时尚、娱乐、体育等创新营销手段来推广中国/努力引领知识产权经济约克空调家电行业向时尚转型