彻底卖不动了?全球手机市场再降9%,已连续三个季度下滑

不出意外,全球智能手机市场的寒冬仍然在继续。

近日,知名市场调研机构Canalys发布2022年第三季度全球智能手机报告。从报告整体数据看来,第三季度全球智能手机市场仍旧延续此前的低迷状态,单季度全球同比再降9%,创下自2014年以来表现最差的季度,值得一提的是,这已经是今年连续三个季度下滑。智能手机市场的寒意,从今年各项季度数据、整体份额方面都得到了充分体现,手机似乎是彻底卖不动了。

品牌方面,五大头部品牌仍然是三星、苹果、小米、OPPO、vivo。三星继续保持全球领先地位,市场份额第一的同时更加难能可贵的是居然在大环境不景气的今年,实现了1%的正向增长,能够在今年保持增长的手机厂商屈指可数。报告显示,三星能够在逆境下实现增长,主要来自于三星通过开展更多促销优惠活动减少库存、提振销量,由此可见,尽管是全球第一的巨头为了在今年保持增长,也只能采取降价促销、薄利多销的模式,把减少库存和积压成本放在首要考量。

苹果紧随其后,排名全球第二。和三星一样,苹果也实现了在今年整体市场低迷的大环境下实现了增长,相比去年同期增长3%,市场份额达18%。值得一提的是,不同于其他手机厂商,苹果对于iPhone产品线的设定相对单一,不包含千元机,均价明显较高,定位高端的同时意味着苹果在同样市场份额的条件下,实现了利润是远超其他安卓厂商的。今年,iPhone14两款基础机型销量低迷,而iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro Max却更加被消费者市场认可,也更加坚定了苹果做高端市场的决心。

相较于海外品牌,国产手机厂商们的表现显然不太理想。小米以14%的市场份额,在Q3季度排名全球第三,但市场份额和去年保持同等水准,虽然没有增长、也没有下滑。此外,互为兄弟品牌的OPPO、vivo就更加差强人意了,分别以10%和9%的市场份额排名全球第四和第五,相比去年同期,两家厂商都出现了市场份额下滑。

整体看来,三季度全球五大头部厂商,除了三星、小米实现了继续增长,国产手机厂的境遇和表现显然都不容乐观。表现最好的小米,也仅仅只是守住了以往的成绩,不增不降;OPPO、vivo则都呈现出下滑趋势。这也意味着,在今年全球智能手机市场的寒冬大环境下,国产手机将面临更大的压力和挑战。

Canalys报告分析称,低迷的经济前景导致消费者推迟购买电子产品,从而优先考虑其他必需品的支出,是导致当前手机市场低迷的主要原因。不可否认,疫情导致的全球经济低迷波及到全球智能手机市场以及相关产业链,也成为了直接抑制手机厂商寻求增长破局的主要难题之一。人们对于智能手机的换新需求被自身经济条件限制,追求新机的需求放缓,直接导致市场需求疲软。

为了缓解当下困境,降价促销似乎是手机厂商们最佳的过渡方案。毕竟大环境低迷,开源节流、减少库存才是规避风险的当务之急,而低价促销,显然是最简单有效的方法。

另一方面,在海外布局和市场覆盖相对匮乏,也是导致国产手机增长放缓的主要因素。相比苹果、三星,大部分国产手机长期主要依赖于国内市场,对于国外市场的拓展和本土化运营缺乏实质性的提升,唯独小米虽然在印度市场做到第一,但其他地区却仍有很大发展空间,其他国产手机厂商也更应重视拓展国际市场,丰富商业版图,以此寻求突破和提升。

显然,智能手机市场越发饱和,行业竞争加上经济环境低迷,导致智能手机越来越卖不动了,一线头部品牌尚且如此艰难,其他二三线小厂商的境遇可想而知。

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