观察-20亿，是卡梅隆和《阿凡达2》的一道门槛

观察|20亿，是卡梅隆和《阿凡达2》的一道门槛

时隔69天，中国影市的单日票房大盘再次破亿。

国庆档之后，电影市场持续处于低位运行状态。而从本周开始，这一现象终于要被《阿凡达：水之道》（下文统一称《阿凡达2》）打破了。而影片的导演詹姆斯·卡梅隆，与市场化近30年的中国电影市场也有着密切的关系。

1993年1月5日“三号文件”《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》正式公布开始实行，标志着电影市场正式迈入“市场经济”，而詹姆斯·卡梅隆的《真实的谎言》也在1995年4月引进到了中国内地。对于很多老一辈的中国观众而言，这部影片才是好莱坞大片的启蒙之作，让人们领略了所谓“大片”的含义。

在那个平均票价只有4-5元的年代，影片取得了1.02亿的票房成绩，成为市场化改制后第一部票房破亿的影片，打破影史最高票房纪录，并一直保持了三年，直到1998年的《泰坦尼克号》，这部影片的上映再次引发全城空巷，创造了3.6亿的惊人票房，刷新前纪录300%，并将这一纪录保持了11年之久。

《泰坦尼克号》剧照

2010年，上映时间长达数月的《阿凡达》最终获得了13.6亿的惊人票房成绩，也将内地影史票房纪录提高了2.6倍，这还不包括当时影院以及系统瞒报的各类数据。这是詹姆斯·卡梅隆导演作品第三次引进中国内地，也是第三次刷新了内地票房纪录。称卡梅隆导演是中国电影票房的屠榜者恰如其分。

而将近十三年后，无论是拍摄特效技术还是影院放映技术都大幅水涨船高的当下，《阿凡达2》还能取得什么样的票房成绩呢？

在笔者看来，20亿可能是一个门槛，无论在国内还是国外。

海报

在国内，进口片已经长达三年没有过一部票房破20亿的影片了，而上一部还是2019年4月上映的《复仇者联盟4》。这三年，包括《速度与激情9》《侏罗纪世界3》等影片，票房都在10-15亿左右，没有达到预期内的票房表现。

虽然《阿凡达》在十三年前取得了极高的票房表现，但对于变化巨大的中国电影市场来说，前作的票房表现对后作的参考意义越来越低。目前20-30岁的主流年轻观众群体，并没有接受到十三年前《阿凡达》的洗礼，对这部影片的认知度也相对较低。

另外，虽然影片的特效依旧美轮美奂，但震撼程度，与十三年前相比，也已经不够了。十三年前的第一部给观众带来的是从无到有的震撼，而这一部则是从有到更好，震撼度也因此相对减弱了。

另一方面，影片的片长长达193分钟，根据反馈，有不少媒体和观众反映部分情节太过于拖沓，节奏性差，这对于最近几年被短视频和快节奏视频信息培养习惯的中国观众来说，也不利于口碑的发酵。

而当下的疫情因素也不能不考虑，这对于电影市场的冲击也是明显的，尤其是密钥期有限的进口片。因此业界对于本片在中国的票房预期也落在20亿上下。

尽管如此，该片对于已经连续干旱数月的电影市场来说，依旧起到了极大的提振和救市作用，影片如果能够密钥延期，在春节档有望取得不错的票房表现。

而影片最终的全球票房，目前来看仍然存在很大的不确定性。大多数漫威爆米花电影，在首周末过后，我们基本就可以预测其最终票房落点。但是卡梅隆的电影并不是这样，影片的后劲走势决定着影片最终的票房落点。

目前，影片的烂番茄新鲜度高达80%，爆米花指数也达到了96%，是今年下半年指数最高的商业大片。另外，片长问题也并不是阻碍欧美观众进入影院的主要原因，如果影片首轮票房能够达到20亿美元级别，对于这样一部过渡阶段的影片来说就已经算是成功了，这个数字可以排在《复仇者联盟4》和《阿凡达》之后，与《星球大战7》和《复仇者联盟3》基本持平。相信两年后的《阿凡达3》会冲击更高的票房表现。

（本文作者坦克，公众号“电影情报处”创始人、电影市场数据分析师）

编辑 张世豪

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