快手年度数据报告：本地生活四季度商品交易总额同比增超25倍

快手年度数据报告：本地生活四季度商品交易总额同比增超25倍

新京报贝壳财经讯（记者白金蕾）2月7日，快手大数据研究院发布《2023快手年度数据报告》（以下称报告），这是其连续第六年发布年度数据报告。

全年“日更”创作者同比增61%

报告显示，2023年全年有超过1.38亿用户首次在快手平台发布短视频，这显示了快手作为的强大生命力。

根据报告，2023年坚持365天每天在快手发布短视频的创作者人数增幅达61%。他们之中既有优质的头部创作者，也有坚持通过创作优质内容撬动生意的电商商家，更有众多普通人，在上面记录和分享每日的生活。

在消费端，报告显示，2023年快手上发布的短视频获得了超过1万亿次的点赞、1700亿评论、1000亿次收藏和1200亿次分享转发。“转、评、赞、收藏”的每一次“+1”，都表达了用户对于作品的认同、共振和肯定。

不同的互动行为潜藏着不同用户群体的内容偏好。 报告显示，在点赞行为上，女性偏好点赞明星娱乐、美妆等内容，而男性偏好点赞汽车和运动等内容。在转发行为上，90后偏好转发亲子内容，80后偏好转发时尚内容，70后偏好转发财经内容。而在收藏行为上，收藏率最高的视频类型前6名分别是二次元、教育、健身、情感、读书和摄影。

超过2200万创作者获得收入

随着短视频和直播的普及，以快手为代表的短视频平台成为越来越多人获取收入的渠道。报告显示，2023年有超过2200万创作者在快手平台获得收入。

创作者可以通过电商、直播、广告商单、知识付费等丰富的变现渠道获得收入，不同内容方向创作者的收入结构也各有特色。报告显示，时尚创作者的电商收入占总收入比重最高，游戏创作者的广告商单收入占总收入比重最高，而教育创作者的知识付费收入占总收入比重最高。

随着数字技术持续发展和迭代，一些新型岗位被创造出来，其中既有传统职业在数字经济时代的再创新，如“短视频特效师”等，也有数字经济新业态催生的全新岗位，例如“商业化流量规划师”“电商操盘手”等。报告显示，快手直接和间接带动的新职业数量达到了174种。

例如拥有12年线下服装行业经验的李福佳，2019年因疫情影响，将目光转向了线上，在线下档口基础上开通了快手直播间。随着生意越做越大，他成立了自己的直播团队，并与多家服饰工厂建立紧密的合作关系，直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人就业。

报告显示，快手三农万粉创作者年人均收入超过3万元。快手还于2023年发起村播“繁星计划”，宣布未来三年将投入100亿元流量和5000万元现金，培育100万村播和1000名乡村创业者，为超过160个国家重点帮扶县输送人才。

本地生活四季度商品交易总额同比增长超过25倍

短视频平台依托短视频、直播等高效率的内容媒介，已成为当今互联网上最大的流量入口，并由此衍生出电商、本地生活等多种商业模式，赋能众多实体行业的商家。

2022年9月，快手组建本地生活服务事业部，将本地生活业务的重要性拉升至一级。报告显示，2023年第四季度，快手本地生活商品交易总额 （GMV）同比增长超过25倍，日均支付用户数同比增长近40倍。另据快手财报，2023年第三季度，快手电商GMV为2902亿，同比增长30.4%，月均动销商家数量同比增长50%。

除了电商和本地生活，快手2023年还在房产、汽车、招聘等多个领域发力。2023年第三季度，快手理想家累计交易额达140亿，覆盖的城市数量达到120个。在汽车领域，2023年快手推出了首个汽车行业垂直模型，以解决投放精准度的问题，提升广告投放效果。

在AI大模型创新应用的浪潮下，快手2023年推出了“AI玩评”“AI小快”“快手AI对话”等多个AI功能，用户可以通过输入各种文字或上传图片，一键生成海量风格图片，还可以在短视频评论区实现互动问答、图片生成、攻略检索等操作。报告显示，快手用户使用“AI玩评”月均生成图片超过5亿次。此外，快手还推出了AIGC数字人解决方案“快手智播”，支持快手用户快速制作自己的数字孪生。

编辑 岳彩周

校对 卢茜