腾讯重注派对游戏赛道，《元梦之星》能成功狙击网易《蛋仔派对》吗？

腾讯重注派对游戏赛道，《元梦之星》能成功狙击网易《蛋仔派对》吗？

继年初网易《蛋仔派对》大火后，临近年末，派对游戏赛道又迎来一位重磅玩家——腾讯《元梦之星》。

12月15日，由腾讯天美工作室群研发的合家欢派对游戏《元梦之星》正式上线。红星资本局注意到，该游戏上线两小时，便登上App Store游戏免费榜第一名，截至目前，仍稳坐榜首。

在《元梦之星》的宣发上，腾讯投入颇多资源，大手笔营销成了游戏圈的热门话题。

前不久，《蛋仔派对》官宣注册用户数突破5亿大关，外界普遍认为，腾讯推出《元梦之星》是为了“狙击”网易的《蛋仔派对》，想要在派对游戏赛道分得一杯羹。网易腾讯两大巨头为何纷纷看好派对游戏赛道？后来者《元梦之星》将如何发力追赶？

腾讯上线新游戏元梦之星

大手笔营销首期投入14亿

最近几天，腾讯新游戏《元梦之星》成了游戏圈的热门话题。除了上线两小时就登上App Store游戏免费榜第一名，腾讯的大手笔营销为其投入颇多资源，也引发了市场关注。

12月17日，游戏玩家陈小姐（化名）告诉红星资本局，最近被《元梦之星》刷屏，不仅微信、朋友圈、王者荣耀为其引流，甚至微博、B站、抖音等都出现了《元梦之星》的广告。

红星资本局了解到，《元梦之星》上线当天，微信用户在聊天里发送关键词“元梦之星”、“元梦”，就会收到游戏福袋。此外，腾讯游戏王牌产品王者荣耀也与其联动，推出玩元梦之星送王者荣耀皮肤的活动。

在外平台，微博、B站和抖音也可以看到《元梦之星》的广告，如抖音可以直接跳转到应用商城下载该游戏，抖音目前显示有200余万人在玩。

此外，早在12月2日晚，《王者荣耀》知名主播张大仙开启自己的抖音首播。当晚流量爆棚，超6000万人次观看，最高在线人数超200万。张大仙在自己的抖音首播中，试玩了《元梦之星》。

作为《王者荣耀》的头部主播，张大仙的抖音首秀具有极高的商业价值。《元梦之星》在其抖音首播中的亮相，可谓是打了个漂亮的开门红。

刷屏背后，是腾讯真金白银的投入。据科创板日报报道，该游戏定档之日，腾讯就已宣布，首期将投入14亿元用于《元梦之星》的生态激励，后期上不封顶。

红星资本局注意到，仅在内容生态激励上，腾讯就宣布拿出3亿激励基金，鼓励B站、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小红书九大内容平台创作者产出《元梦之星》优质内容。

在腾讯降本增效的主旋律下，如此大手笔投入，腾讯对《元梦之星》可谓是下重注。

“狙击”网易蛋仔派对

两大巨头展开较量

外界普遍认为，腾讯推出《元梦之星》是为了“狙击”网易的《蛋仔派对》。不少玩家评论到，两款游戏同属派对游戏赛道，在玩法和视觉上都有相似之处。

2022年10月，网易天下事业部研发的派对游戏《蛋仔派对》开始走红，成了游戏圈的最大黑马。

据21世纪经济报道，《蛋仔派对》于2023年1月杀入iOS总畅销榜前10名，当时，其近一个月的流水已经和另一大头部手游《原神》有得一拼。

尽管网易没有披露过《蛋仔派对》的收入，但在11月16日发布的三季报中，网易提到，三季度游戏及相关增值服务净收入为218亿元，同比增加16.5%，增速比前两季度更高。

其中一个“功臣”便是《蛋仔派对》。网易在游戏业务的增长上提到，《蛋仔派对》成为中国游戏市场爆款，作为今年大火的派对游戏的头部作品，不仅成为网易有史以来DAU（日活跃用户）最高的游戏，而且保持住了增长。

红星资本局注意到，就在《元梦之星》上线当天，《蛋仔派对》官方宣布注册用户数突破5亿大关。

实际上，《元梦之星》和 《蛋仔派对》的较量不止于此。前者定档之后，网易便推出了一系列活动留住玩家。据科创板日报报道，在元梦之星上线当天，蛋仔派对推出众多免费送福利，包括登录送彩虹币，免费送喜羊羊、果宝特攻联动皮等，此外还在B站、小红书、抖音、快手等平台开设了参与活动送定制渠道皮肤的活动，作为阻击腾讯的一波攻势。

此外，有网易员工告诉红星资本局，12月15日，网易广州办公区域还推出了“企鹅美式吧”，赠送美式咖啡和企鹅饼干，并写到“蛋仔一定行”的话语。上述行为也在社交媒体上引发了关注，有网友评论到：“这就是朴实无华的商战吧。”

网易腾讯短兵相接

巨头为何看中派对游戏赛道？

网易与腾讯两大游戏巨头早已不是第一次在同一赛道上短兵相接。

此前网易推出的“吃鸡“类手游《荒野行动》和腾讯推出的《绝地求生：刺激战场》便有过正面较量，但最终是腾讯更胜一筹。

此次新上线的《元梦之星》和老大哥《蛋仔派对》都瞄准了派对游戏赛道，最终谁能拔得头筹？

红星资本局注意到，《元梦之星》上线不过3天，腾讯官方暂未公开收入和下载量等数据。但据行业媒体“DataEye游戏观察”引用点点数据，12月15日iOS端预估收入（已扣除平台分成），《元梦之星》首日92.13万美元，略超《蛋仔派对》的86.46万美元。但iOS端预估下载方面，《蛋仔派对》12月15日为23.8万次，略胜于《元梦之星》的22.3万次。

图片来自DataEye游戏观察

两款游戏在资本市场上也引发了波动。12月15日《元梦之星》上线后，带动腾讯股价早间一度上涨超4%，也拉动了A股市场上元梦之星概念股，如奥飞娱乐、国旅联合、恒大高新、迅游科技等均出现大涨。另一边网易美股则出现下跌行情。

据科创板日报报道，摩根大通分析师表示，《元梦之星》的推出可能会对网易的收入造成2%至3%的影响。该行还将网易未来两个季度的营收预期分别下调了4%和5%。高盛则预计，在《元梦之星》入局后，派对游戏赛道的整体潜在市场将迅速扩大，

派对游戏赛道作为休闲游戏的一大分支，其社交属性和易上手等特点颇受玩家们的欢迎。在《蛋仔派对》之前，早已有《鹅鸭杀》《糖豆人》《香肠派对》《太空行动》《动物派对》等派对游戏出现，腾讯的《元梦之星》便表示自己有《糖豆人》的正版授权。

网易腾讯两大巨头为何纷纷看好派对游戏赛道？12月17日，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山告诉红星资本局，有两方面原因，一是国内游戏领域经过上一轮周期的高速增长，和近几年的调整周期之后，游戏巨头如腾讯，并没有挖掘出新的增长点，目前最大的产品仍是和平精英和王者荣耀，游戏巨头希望在新兴细分领域的游戏上有所突破；二是派对游戏玩法上更轻松，更强调社交属性。对于年轻人来说，参与度和用户黏性更大高。在娱乐性和社交属性等因素叠加之后，派对游戏颇受玩家欢迎，社交对于腾讯来说也是一个平台优势。

前不久，《蛋仔派对》官宣注册用户数突破5亿大关，后来者《元梦之星》将如何发力追赶？红星资本局向腾讯方面发去采访问题，截至发稿暂未获得回复。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 肖子琦

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