皖中评│“王婆说媒”为啥突然就火了?

皖中评特约评论员 飞扬 (资深时评员)

近日,河南开封大宋武侠城“王婆说媒”相亲节目爆火,引发网上全民围观,掀起一阵“到开封相亲”的“网上旋风”。

舞台上的主持人“王婆”,因给年轻人介绍对象,最近一年已经促成了四五十对姻缘,游客都亲切地喊她“干娘”。她凭借主持人的妙语连珠和现场火热的气氛,被网友称为“线下版《非诚勿扰》”。

有网民发现,“王婆说媒”不仅在各大社交媒体上爆火,还带火了开封当地旅游。

“王婆说媒”瞬间出圈,带来哪些启示?流量密码在哪里?

新颖独特的体验感满足了这个时代许多人的需求。

前有冰城哈尔滨,还有天水麻辣烫,现在这泼天的富贵又轮到了河南开封!

近距离观察,王婆的角色来自中国古典名著《水浒传》,开封王婆的表演形式新颖独特,将中国传统婚俗文化中的媒婆与现代的文旅消费场景深度结合,受到了年轻游客的欢迎。

有网民评价道:“门槛低,选择多,效率高,氛围好,没有中间商赚差价,一张门票直通大型相亲现场”,充分彰显出互联网时代的鲜明特点。

接地气、冒热气、聚人气——几个“出圈”的名场面更是成为网络热门话题,提高了开封文旅的讨论热度。这类新型文化体验类活动,为景区和目的地塑造出既有文化底蕴,又具有现代活力的文旅品牌形象,有利于提升城市的旅游吸引力。

事实证明,游客或者消费者需要的是良好的体验感,充满着求新求变、探索和好奇心的感觉,如果多一些用心策划、多从满足情绪价值方面入手,以“体验感”切入,就有可能制造“泼天富贵”,迎接网民的“齐刷刷”认可。

身边的消费市场足够大。

网民关注到,许多人从天南海北赶到现场,可谓是水泄不通、热闹非凡,仿佛时光倒流、穿越到了宋代。

常常是演出还没有开始。台下就已经是人山人海了,甚至,对面的茶楼,远处的树杈子上都挤满了人。有网友笑称:一个王婆,带动了整个开封的GDP。

“王婆”不仅被网友戏称为“月老手下的销冠”,也成为开封旅游的带货达人,带动当地文旅消费热度快速上涨,前往开封的火车票预订量也出现明显提升。

数据显示,截至3月26日,“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区,近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍,门票预订量环比增长超过2倍。除河南本省游客外,山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关注万岁山武侠城的景区门票和旅游相关信息。

有温度的东西足可以打动人心。

“王婆说媒”的魅力到底从何而来?

在互联网时代,人们的距离亦近亦远。信息传播更方便了,一方面网上鱼龙混杂、良莠不齐,另一方面,许多人宅在家中,远离社交,“相亲难”成了一个现象。

由于参加相亲的年轻人此前素不相识,要让他们在相处中敞开心扉,首先就需要一个值得信赖的环境。

“王婆说媒”搭建了一个轻松交流的平台,体现了足够的温度,在真诚、热情面前,让更多的人在现场互动中打开心扉,敢于亮相,说出自己的心里话。

比如,在节目现场,“王婆”曾将前来“相亲”蹭流量的女网红当场轰下了台,她的真诚受到各方点赞。

在现实中,如何做好服务工作,说到底就是将真诚作为“杀手锏”,一以贯之坚守有品质的东西,将有意义的事情和有意思的策划相互“兼容”,激发更多的认可和喜爱。

人民网对开封王婆给予了评价:“因一人带火一景区,文旅营业不仅需要专业度,更需要有温度!”

从这个意义上说,我们在给“王婆说媒”点赞的同时,可以多一些深度思考,多一些用心策划,结合自己的优势,提升认知、迭代思维,打造更多出圈出新的服务平台和网民喜闻乐见的暖心节目,让网民感受到“心花”打开的声音,把大流量转换为实实在在的“大留量”。

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