2023世界品牌500强发布，品牌联盟王永：品牌建设是马拉松

“中国品牌在全球的影响力，与其真实的实力其实并不匹配。”11月30日，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永在接受澎湃新闻记者采访时提出，中国企业在品牌建设方面进步显著，但仍存在短板，品牌影响力拖累了企业在品牌排行榜上的表现。

日前，2023第十七届中国品牌节在杭州云栖小镇开幕，品牌联盟《TopBrand 2023世界品牌500强》《Topbrand 2023中国品牌500强》随之出炉。

王永介绍，中国品牌节旨在为中国品牌赋能，让中国品牌更受尊敬，现已连续成功举办17届，影响覆盖全国超10亿人次。

他表示，上述两个榜单的一大亮点就是“全球智慧”“全球视野”，其评价标准可谓博采众长，借鉴了全球各类评价机构的评估架构、评估方法、评估指标等，有近20位专家全程参与了榜单模型的完善；榜单另外一大亮点则是透明，品牌联盟的榜单是目前全球唯一一家可以完成数据追溯的品牌价值榜单。

据《TopBrand 2023世界品牌500强》，苹果以9421.64亿美元的品牌价值位居榜首，沙特阿美以8222.67亿的品牌价值位列第二，排名第三的微软品牌价值7241.35亿美元。其中，中国石油是唯一入围世界品牌前十强的中国品牌，以2736.21亿美元的品牌价值排名第十。

《Topbrand 2023中国品牌500强》也同期发布，中国石油、中国石化、国家电网三家能源央企名列前三甲。台积电、中国建筑、腾讯、中国移动、华为、中国工商银行、阿里巴巴等企业也进入前10强。

对于中国品牌在《TopBrand 2023世界品牌500强》榜单上的表现，王永评价说，得益于中国企业旺盛的生命力，入围榜单的“中国面孔”其实有所增加。但是头部品牌排名却有所下降，这主要是由于世界品牌价值榜单采用美元计量，人民币贬值会让总体中国品牌价值降低。

需要注意的是，在王永看来，中国品牌的成色仍有进步空间。他表示，“中国企业上榜世界品牌500强榜单的央企的实力确实不容小觑，有实力也有名气，但品牌力有待继续提升。”

他解释说，中国企业在营收能力、财务实力上实力雄厚，然而品牌影响力明显滞后，中国企业至少应该做到两者持平，才能说明品牌工作基本到位。反观部分欧洲品牌，其品牌影响力、品牌溢价能力远远高于其营收水平。

谈及中国品牌的短板，王永表示，从宏观角度来看，中国品牌历史较短，而品牌建设需要长期的投入、稳定的预期；从企业内部来看，不乏一些企业内部体制、考核制度不合理，存在“短视”情况，而品牌建设是一场马拉松，需要一个“前人栽树后人乘凉”的过程。

王永认为，随着中国企业的实力水平日渐提升并走上国际舞台，相应的品牌建设工作日益紧迫，而品牌“软实力”的背后，需要科技创新“硬实力”的支撑。

“如果我们把企业实力比作一座冰山，那么浮在水面上的部分就是品牌，下方还有很大的一座山体，”王永强调，“没有科技创新的支撑力量，品牌就是空中楼阁，不可能持续发展。”