2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛成功举办

2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛成功举办

11月9日，在2023东方美谷国际化妆品大会期间，新华网与上海市奉贤区联合主办的“媒美与共 笃行致远”2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛成功举办。政府机构代表、近百家主流媒体单位负责人、专家学者、头部品牌负责人等重磅嘉宾共聚一堂，激荡思想、融通智慧，研判行业发展新趋势，探索品牌建设新路径，助力美妆产业高质量发展。

“媒美与共 笃行致远”2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛在上海奉贤举行。图片来源/新华网

品牌发展：媒美与共 笃行致远

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。受益于我国消费升级、美妆社交平台的发展等，我国化妆品行业发展迅速，已上升为全球第二大市场。2022年我国化妆品行业零售总额实现3,935.6亿元。伴随着行业的全面崛起，竞争也在持续加剧，国家相关部门出台一系列的政策法规，对化妆品行业的监管提出了更为规范化和标准化的要求。与此同时，在“人人都是麦克风”的信息时代，不乏一些社交媒体、自媒体众声喧哗，国内化妆品品牌发展面临的舆论环境日趋复杂，行业品牌建设面临多个挑战。

上海市奉贤区人民政府副区长吕将致辞。图片来源/新华网

上海市奉贤区人民政府副区长吕将在致辞时表示：“此次论坛以‘媒美与共 笃行致远’为主题，针对国货美妆行业在品牌传播方面的热点、难点、痛点进行深入研讨，有利于提振消费信心、传播行业正能量。”

新华网党委书记、董事长储学军发表致辞表示：“如何通过主流媒体有效引导舆论，引领行业健康发展，是化妆品行业需要面对的问题。新华网作为互联网新闻传播的国家队、主力军，是中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站之一，在助力产业健康发展上也有着义不容辞的责任。新华网联合上海市奉贤区人民政府举办本次论坛，将更好助力化妆品行业高质量发展，营造更加‘风清气正、公平公正、积极向上’的舆论环境。”

中国经济传媒协会会长赵健认为，此次论坛搭建了一个主管部门、主流媒体与美妆行业企业深度交流、共建良好舆论生态的高端平台，可以作为一个高效的上传下达的连接器、一个高质量的专业消费信息融汇点。建议化妆品企业、相关科研机构加强与媒体的交流学习、深化合作，这不仅是优化品牌管理的重要举措，也是打通创新链条、促进产业创新、高质量发展的重要途径。

主题演讲：立足专业 洞见行业

在专家主旨演讲环节，中宣部舆情局原副局长孙瑜发表了题为《成也萧何败也萧何——舆论环境塑造对美妆产业发展的影响》的演讲。他指出，“信心比黄金更珍贵”，美妆企业要加强危机意识，未雨绸缪，在舆论环境中树立诚信、负责、有担当的形象，强化与媒体、社交平台的合作，传播美妆文化。同时还应加强产品宣传的规范性，避免虚假宣传和夸大宣传。

上海交通大学——南加州大学文化创意产业学院二级教授、副院长薛可的分享主题为《求实创新：新市场环境下中国美妆业品牌战略新思考》。她指出，互联网“精准画像”“沉浸体验”等技术手段创新、消费人群迭代、瞬息万变的舆情、市场结构变化都改变了行业市场环境的格局。面对这样的变化，美妆企业需要以新理念、新思路，应对新环境、新挑战，从打造极致单品、产品定制、融传播、大周边等方面做好新的品牌战略定位与品牌经营策略。

在媒体主旨演讲环节，众多资深媒体人给出了助力品牌传播的“干货”。中国妇女报社党委书记、社长、总编辑孙钱斌立足于《中国妇女报》的特点，对“共情传播”别有心得，他表示：“共情传播的前提是品牌对用户的共情能力。美妆品牌的传播者首先要致力于提升与用户的共情能力，建立起情感的强链接，形成情感共同体。同时，共情传播的实现必须也只能基于对女性的尊重，以性别平等的理念主导文案创意，与用户开展灵魂对话，达到心灵契合，实现更高阶的共情。”

中国消费者报社副社长李晓清发言时提出加强品牌传播，引领消费时尚，是媒体当前和今后一段时期推动化妆品产业高质量发展的重要使命，应该从“立足加强质量监督，立足营造消费环境、立足维护消费权益、立足新闻舆论监督、立足社会携手共治”五个方面助力品牌建设。

上海时装周推广大使、畅销书作家晓雪站在其“优雅精神和生活美学倡导者”的角度，从女性对的美的认知为出发点来剖析品牌打造：“女性对美的认知正在由外而内地发展。女性需要好的产品，同时需要品牌赋予其精神内核的滋养。一个走长期主义的品牌，最终赢得消费者心的不只靠好的产品，同时要靠品牌为消费者创造的精神价值。而当一个品牌和一名消费者的成长有了互为鼓励的陪伴价值，这个品牌才可能历久弥新。”

现象行动：凝聚共识 携手共赢

以观点聚共识、以共识立标准。基于对化妆品行业的传播认知和整体形象打造，本次媒体论坛现场发起“中国美妆护航行动”、“化妆品诚信合规经营联合倡议”两大动作，助力产业向好发展。

“中国美妆护航行动”由新华网联合中国经济传媒协会发起，从加强舆论引导，弘扬主旋律、传播正能量；发挥主流媒体优势，提升美妆品牌正能量传播力；加强典型做法和先进经验的总结、宣传、推广；扩大权威科普内容传播；提供智力支持等各方面为行业高质量发展助力。

针对虚假宣传、过度包装、重金营销等一些行业乱象，多家企业现场发出《化妆品诚信合规经营联合倡议》，从遵照《化妆品监督管理条例》等相关法规要求、严格贯彻落实《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准及相关文件要求等八个方面进行倡议，共同创造良好有序的市场环境，保障消费者理性消费及合法权益。

圆桌讨论：智慧共享 打造可持续未来

论坛上来自各行各业的大咖纷纷亮相圆桌环节，围绕当下热点展开讨论，碰撞智慧。

在一条合伙人张晴的主持下，《中国市场监管报》副总编辑潘传龙、《生命时报》总编辑兼总经理丁文君、《经济观察报》副总编郭宏超、中国经济传媒协会副会长刘灿国、玛丽黛佳直播业务负责人李霞对“流量与留量: 打造双赢的成功之路”展开思想碰撞，探讨在注意力经济时代，应当如何以长期主义的态度，做好品牌建设和健康可持续发展。

在新华网党委常委、董事、副总裁、董事会秘书杨庆兵的主持与带领下，《健康时报》副总编赵安平，成都商报党委委员、编委田缨， 东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞，复旦大学附属华山医院资深教授郑志忠，伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲博士，汇志传媒创始人、董事长翁宝围绕“中国化妆品产业核心竞争力构建” 展开讨论与分享，共同探讨如何培育属于中国的高端化妆品品牌，打造核心竞争力，引领全球新发展。

校对 陈荻雁