《繁花》收官带火戏外周边：和平饭店定制餐售罄，A股掀“繁花概念股”热潮

《繁花》收官带火戏外周边：和平饭店定制餐售罄，A股掀“繁花概念股”热潮

（文/王力 编辑/徐喆）近日，王家卫导演执导的电视剧《繁花》圆满收官，凭借其引人入胜的情节及高制作水准斩获大量粉丝，开播后其剧集热度在全平台霸榜，而这部电视剧不仅在荧屏上赢得巨大人气，同时也掀起了餐饮、旅游领域的一波繁荣热潮。

自《繁花》播出以来，相关词条频上热搜，而在微博、小红书等社交媒体上，“跟着繁花吃美食”、“繁花美食”以及上海旅游路线推荐“宝总体验卡”的话题浏览量已突破百万。尽管《繁花》已在1月9日迎来大结局，但其长尾效应依然持续。

具体来看，剧中展示的上海美食成为热议焦点，不仅上海本地市民纷纷追捧排骨年糕、油墩子、蝴蝶酥等怀旧美食，同时还有不少外地观众被吸引进剧中展示的美食和景点。

如凯司令的“白脱小蛋糕”和国际饭店的“蝴蝶酥”等剧中提及的老字号成为了代购的热门商品，此外和平饭店及至真园餐厅的原型苔圣园酒家也迎来了更多关注。

此外，剧中丝滑植入的品牌阵容丰富，包括百事可乐、博士伦、光明乳业、费列罗等，雅诗兰黛店面配色与剧中黄河路场景相得益彰，人头马RemyMartin的赞助巧妙还原了上个世纪商界的实景，品牌的成功融入也为《繁花》增色不少。

《繁花》热潮推餐饮、旅游业走俏，网友打卡宝总同款citywalk路线

继哈尔滨成为旅游热门景点后，上海《繁花》同款美食及剧中餐厅也成为又一个走红的打卡点。

作为王家卫执导的首部电视剧，《繁花》凭借其电影质感及胡歌、游本昌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等知名演员的精湛演技出演，开播以来在全平台霸榜，

故事背景设定在1992年的上海，改革开放席卷，胡歌饰演的阿宝从市井市民崛起，借助政策红利成为成功商人，期间阿宝得到高人支持，与神秘女子李李合作，和玲子、汪小姐等女性感情线穿插，描绘了上海黄金时代个体命运与城市发展的史诗。

在《繁花》筹备到开播一直备受关注，该剧在央视八套开播仅10分钟,收视率就破了2，豆瓣评分也在该剧收官后飙升至8.4，而剧中的经典上海美食也勾起了一代上海人的记忆。

以剧中唐嫣饰演的汪小姐喜爱的排骨年糕为例，上海老字号鲜得来的排骨年糕一度成为外卖平台搜索顶流，观察者网注意到位于长宁区的鲜得来，其排骨年糕在月内热销超3000份，商家更是公告表示“近期因电视剧影响，门店外卖量剧增，外卖出餐会延迟”。

此外，外卖平台上《繁花》同款的油墩子、菜泡饭、夜东京定食、黄鱼面、定胜糕等美食销量均有所增长。

原著中阿宝在阳台眺望的国际饭店，和剧中老爷叔端着小碟子吃的凯司令蛋糕更是成为焦点，《繁花》的热播助推了一直以来都爆火的蝴蝶酥和栗子蛋糕，不少外地观众更是选择代购或邮寄的方式一饱口福。

除了外卖的火爆，繁花剧中的美食场景也成为许多剧迷的打卡地。

其中，辛芷蕾饰演的李李所经营的至真园在现实中原型是位于黄河路凤阳路口的苔圣园，是黄河路上的老字号，1993年以来主打本帮菜兼粤菜。而“至真”这个名字，上海实则有一家谐音为“致真酒家”的餐厅，位于虹口四平路，是以本帮菜和粤菜闻名。

而剧中宝总和爷叔包下了和平饭店的英国套房在电视剧热播后，预订火爆，标价飙升至16888元一晚仍供不应求，同时和平饭店推出的《繁花》同款1460元双人套餐及599元/人、999元/双人下午茶均预定一度售空。

根据同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店搜索热度环比上涨415%。

此外，美团旅游、携程旅游及同程旅游推出的上海私家团、跟团游产品自《繁花》开播以来热度上涨，其中，美团酒店还在官方账号发布“解锁宝总一天的行动轨迹”相关话题的路线指南帖。

《繁花》的播出之际，不仅餐饮和旅游行业注入了新的活力，二级市场上“繁花概念股”也遭热炒。

A股“繁花概念股”热炒，雅诗兰黛、人头马等品牌丝滑植入

电视剧《繁花》中的股市元素也助推了相关公司的股价走势。

其中，主人公阿宝成功投资电真空股票成为其商业生涯的开端，最终崭露头角成为“宝总”，而剧中上市公司的原型为上海时装股份有限公司，如今已发展为中国出版发行领域的龙头企业新华传媒（600825.SH）。

此外，剧情中，涉及到的“601”股的原型为“老八股”之一的延中实业，即现今的方正科技（600601.SH）。此前1993年，深圳宝安集团通过二级市场举牌上海延中实业，开启了新中国上市公司收购兼并的先河。

而《繁花》的热播也带动了一波虚拟拍摄概念股。据悉，《繁花》剧组部分场景选择在洲明科技（300232.SZ）、轩智文化、烧糖文化联合打造的影棚中拍摄。这一举措使得洲明科技、奥拓电子（002587.SZ）、卡莱特（301391.SZ）等布局虚拟制作的上市公司备受关注。

洲明科技在互动平台表示，近期热播的电视剧《繁花》部分环节在公司与轩智文化、烧糖文化联合打造的上海烧糖文化VP影棚中拍摄完成。

此外，鸿利智汇（300219.SZ）2023年三季报显示“胡歌”在前十名股东之列，受到投资者关注。有投资者就此在深交所互动平台向鸿利智汇提问，公司回应称，无法核实前十大流通股东里的胡歌是否为最近热播电视剧《繁花》里的男主角宝总饰演者。

值得注意的是，《繁花》电视剧中的赞助商植入也显得十分巧妙，被称为是教科书级别的品牌植入，而首当其冲的便是雅诗兰黛。

作为最早进入中国市场的美妆集团之一，雅诗兰黛于1993年在中国首设专柜，与《繁花》故事发展的时间线相吻合，剧中所出镜的广告海报与当年几乎保持一致。

电视剧播出后，雅诗兰黛方面也是紧跟进度，借电视剧向观众推广起《繁花》同款面霜、唇膏、粉霜等产品。1月8日，更宣布马伊琍成为该品牌最新的“护肤大使”。

此外，人头马RemyMartin官方的赞助也颇为巧妙，巴西酒XO的植入在商务宴请和私人会所场景中无声呈现，还原了上个世纪商界的实景。

在电视剧《繁花》中，人物穿搭成为引人注目的一部分。剧中提到的梦特娇因为那个时代的奢侈品而备受关注，有传言称“正版梦特娇打火机点不着”。梦特娇早期产自法国，曾是上海富人追逐的国际名牌。网友指出，宝总推崇的“三羊牌”可能灵感源自雅戈尔而非恒源祥，与剧情中成功打造名牌相符。

胡歌在剧中的阿玛尼穿搭成为时尚焦点。2017年，阿玛尼宣布胡歌为Emporio Armani大中华区及亚太区形象代言人，2022年成为Giorgio Armani首位全球形象代言人。虽然阿玛尼赞助关系不明确，但通过胡歌的形象展示，成功为品牌打造奢华形象。

此外，百事可乐、博士伦、光明乳业、费列罗、美团等品牌巧妙植入剧情，与故事情节无缝融合。如上海本地老字号乳品企业，光明牛奶的植入创造别样的真实感和生活感，让那个本地观众更加亲切，老品牌的出现也勾起观众的国民回忆。